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主力事業のテコ入れは難航
販売員の高齢化や消費者の購買行動の多様化などを背景に、ダイレクトセリング化粧品分野ではビジネスモデル改革への機運が高まっている。老舗・大手企業を中心にオンライン・オフラインを活用したＯＭＯ戦略を導入する動きが活発化するとともに、ブランドの大幅なリニューアルを実施するケースも増えている。「人と人のつながり」を強みとしたこのビジネスで培ってきたノウハウを活かしつつ、多様な入口を設け、現代の美容トレンドに即したブランドで事業基盤の再構築を図る狙いだ。美容市場では、医療分野を含め競争が激化しており、愛用者から長年の支持を集めてきた老舗企業においても、さらなる付加価値の創出が喫緊の課題となっている。
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