〝１本３役〟の二層式ローションが人気

　アロエベラ飲料を主力にＭＬＭを展開するハーモニーグリーン（本社・東京都千代田区、藤原宏輔代表）が、化粧品の売上を高めている。一昨年のシリーズ刷新やこれに付随する新規成分の追加、複数の機能を備える二層式ローションの売れ行きなどが貢献している。

　化粧品は２００１年より販売。用途・機能別に複数のシリーズを展開してきたところ、昨年１０月、エイジングケアを目的とする「ベラジェール」シリーズに一本化した。
　「ベラジェール」シリーズは１４年に発売した美容液からスタート。その後、製品のリニューアルや追加を経て、一本化後の現在は計６アイテムを取り扱う。一本化によって「紹介する方も使用する方も分かりやすくシンプルなラインナップにできた」（同社）とする（※）。
　最新の製品は昨年発売した「トリプルローション」（税込み会員価格７９７５円）。同社の化粧品として初めて複数の機能を兼ね備えており、化粧水・美容液・乳液の“１本３役”を特徴とする。３機能の有効性にこだわりつつ、肌ケアの“時短”を求めるニーズに応えた。
　シリーズ一本化や同ローションの評判を背景に、化粧品ライン全体の月平均売上は、一本化前の１年（２２年１０月～２３年９月）の同売上に対して、一本化後の半年（２３年１０月～２４年３月）は「約１８４％」（同社）という伸長を見せた。

（続きは２０２４年６月６日号参照)