10年超の開催実績、��強み�≠ﾉ
次世代への訴求にどう活かすか

　昨年、創業70周年を迎えたオッペン化粧品（本社・大阪府吹田市、瀧川照章社長）は、老舗の化粧品企業として知られている。人と人のつながりがビジネスの根幹を成すダイレクトセリングにとって、地域との関係性は不可欠なものであり、多くの企業が地域との連携を目的とした施策を実施している。オッペン化粧品が毎年５月に開催しているイベント「ローズウィーク」は、地域密着型の取組みとして認知されており、初回の２０１４年の開催から10年以上が経過してこの時期の風物詩として定着した。近隣住民やばら愛好家をはじめ、多くの来場者が訪れるこのイベントは、企業単体ではなく近隣の大学や組織・団体との連携によって内容を充実させてきた。
　

定着したばら園
公開イベント

　 　オッペン化粧品の「ローズウィーク」は、本社敷地内にあるばら園「オッペンローズガーデン」を一般公開するイベント。２０１４年５月に初めて開催され、以降、この時期の吹田市の風物詩として定着している。コロナ禍だった２０２０年、２０２１年はばら園の様子をオンラインで配信したが、２０２２年からリアル開催を再開。今年も、５月９日〜13日の５日間開催された。初日は午後からあいにくの雨模様となり、昨年に比べると来場者の出足は遅かったが、会期中は天気に恵まれた日もあり、大勢が見頃を迎えたばらを楽しみに訪れた。初日の５月９日には、吹田市の後藤圭二市長が訪問して瀧川社長やばら園を訪れた市民と交流する場面もみられた。
　「オッペンローズガーデン」に植えられているばらは３３７種４０００本にも及び、その数を増やしている。この時期は、「エリカ87」「リベラ87」といったオリジナル品種のばらが満開となるため、ばら園は一気に華やいだ雰囲気になる。ばら園には２種のオリジナル品種のほかに、「ラヴィディキミコ」「ミセスサチコ」と、「オッペンローズガーデン」でしか見ることのできない４品種があり、ばら愛好家には注目されている。ばら園は関西でも有数の規模で、関西エリアの花スポットを紹介する書籍にも掲載された。会場のスタッフによると、今年は天候の影響か、例年よりばらの開花が遅れており、つぼみの状態のばらも散見されたが、「その分長く楽しんでいただける」（会場スタッフ）。オッペン化粧品のばら園は、今でこそ本社のばら園が一般に浸透しているが、以前は大阪・千里中央にあったばら園「オッペンローズシャトー」が知られていた。当時も満開の時期に合わせて一般開放されており、大勢の来場者で賑わったという。「ローズウィーク」は、かつてのイベントを復活させ、地域密着型の企業として存在感をアピールする目的でスタートしたが、10年以上の年月を経て、内容の充実が図られてきた。
　「ローズウィーク」では、無料公開のばらの自由観覧がメーンイベントだが、それ以外にもさまざまな催しやブースが用意されている。