９月に新「Ｂ．Ａ」３品を発売
先行でエステに導入、��体験�≠ﾅ訴求

　ポーラ（本社・東京都品川区、小林琢磨社長）を代表するブランドと言えば、��最高峰ブランド�≠ﾆ位置づけている「Ｂ．Ａ」だろう。ポーラにとって「Ｂ．Ａ」はブランドイメージの要と言っても過言ではない。今年９月１日、７代目となる新「Ｂ．Ａ」として、ローション（１２０ミリリットル・税込２万３１００円）、ミルク（80ミリリットル・２万３１００円）、クリーム（30グラム・３万８５００円）の３品が発売される。
　５月28日に都内で開催された製品発表会では、冒頭に小林琢磨社長が登壇、「Ｂ．Ａの売上占有率は、国内が58％、海外が42％と、海外でのニーズも多い。また、ポーラ全ブランドにおけるＢ．Ａ売上占有率は、国内では40％だが、海外では81％にも上っており、グローバルブランドとしても成長している。ポーラは40年にもわたってエイジングサイエンスを展開しており、新Ｂ．Ａでは��時間�≠ﾉ着目した」として、海外市場でのシェア拡大にも積極的な意欲をみせた。国内では、ビューティーディレクターによるダイレクトセリング、約４３０店舗のポーラ　ザ　ビューティーを含む約２５００店舗のポーラコーナー、11店舗の空港免税店コーナー、ＥＣ等で展開。海外では、中国大陸・香港・台湾・マカオ・タイランド・シンガポール・韓国・マレーシア・インドネシアの９の国と地域、ベトナム・オーストラリアの免税店で順次発売予定。売上目標は非公開。
　新「Ｂ．Ａ」は、「時間は、存在しない」とコンセプトに、うるおい・輝き・立体感のある��全域ハリ肌�≠�目指す。特徴成分として、３品共通で、新たにポーラオリジナル複合美容成分「ＢＡコアエキス」を配合。同成分では、毛の根元周辺の再生力に着目した研究によって発見した成長を促すタンパク質「プレイオトロフィン」を増やす。これにより、加齢に影響されずに真皮を再生し続ける線維芽細胞「リミットレス線維芽細胞」に変え、毛の根元周辺のみで起こっている再生を真皮全体にもたらし、エイジングケアにつなげるという。