伊勢丹新宿店で先行体験イベント　インバウンドへの訴求も視野に

　ポーラ（本社・東京都品川区、小林琢磨社長）が、９月１日に発売する最高峰ブランド「Ｂ．Ａ」シリーズの攻勢を強めている。発売に先がけて、８月１日からは「ポーラ　ザ　ビューティー」などのエステ実施店舗で新「Ｂ．Ａ」を用いたエステメニューを導入する。続いて、８月13日〜19日には、東京・新宿の伊勢丹新宿店において先行体験イベントを開催する。同百貨店は日本でもトップレベルの売上を誇る店舗であり、そこで商品を体験できるイベントを開催することで、美容への関心が高い層の囲い込みを進める狙いだ。
　９月１日に発売する新「Ｂ．Ａ」は、ローション（１２０ミリリットル・税込２万３１００円）、ミルク（80ミリリットル・２万３１００円）、クリーム（30グラム・３万８５００円）の３品。国内外でポーラの看板ブランドである「Ｂ．Ａ」は、売上の約６割を国内、約４割を海外で確保している。ポーラ全ブランドにおけるＢ．Ａ売上占有率は、国内では40％だが、海外では81％にも上っており、特に海外ではほぼ「ポーラ＝Ｂ．Ａ」という図式が成り立っている。新「Ｂ．Ａ」の販売展開は、日本国内ではビューティーディレクターによるダイレクトセリング、約４３０店舗のポーラ　ザ　ビューティーを含む約２５００店舗のポーラコーナー、11店舗の空港免税店コーナー、ＥＣ等で展開。海外では、中国大陸・香港・台湾・マカオ・タイランド・シンガポール・韓国・マレーシア・インドネシアの９の国と地域、ベトナム・オーストラリアの免税店で順次発売予定となっている。売上目標は非公開。
　８月に期間限定で開催される体験イベントは、伊勢丹新宿店本館１階「ザ・ステージ」で行われる。