要の販売網改革の進捗は

　ポーラ（本社・東京都品川区、小林琢磨社長）が、基幹ブランドで攻勢を強めている。９月１日に発売される��最高峰ブランド�≠ﾌ新「Ｂ．Ａ」では、本品の投入に先かげて、まず８月１日から新「Ｂ．Ａ」を用いたエステサービスを「ポーラ　ザ　ビューティー」などエステメニューを展開している店舗でスタート。次いで、９月に本製品を発売。秋冬には、ホリデーシーズンの商戦に合わせて限定コフレ「Ｂ．Ａシンボリックコレクション」（税込１万５４００円〜２万６４００円）を投入。さらに、12月には「Ｂ．Ａ」ブランドの中でも最高級の機能性と高価格で展開している「Ｂ．Ａ　グランラグゼ�W」「Ｂ．Ａ　グランラグゼ　Ｏ（オー）」と新アイテム（Ｂ．Ａクリーム）を組み合わせた「Ｂ．Ａ　ラグジュアリーコレクション」（同３万９６００円〜13万５３００円）を展開する。
　「Ｂ．Ａ」は、周知のとおりポーラを代表するブランドであり、その知名度は国内外でも高まっている。ポーラ全ブランドにおけるＢ．Ａ売上占有率は、国内では40％で、主力ブランドであるものの、「アペックス」をはじめとする他の主要ブランドとも売上を分け合っているが、海外での売り上げ占有率は８割にも上り、ポーラとしては、「Ｂ．Ａ」を軸に海外マーケットでのシェア拡大を図りたいところだ。