ダイレクトセリング化粧品分野では、ハイブランドの強化が相次いでいる。美容分野での企業間競争が激しさを増す中、最新の研究開発成果をフィードバックした最高級ブランドによって差別化を図り、コアユーザーを深堀りするとともに、多様な入り口から新規ユーザーへ訴求する狙いだ。中でも目元ケアアイテムは単品でも使いやすいことから、各社が力を入れている。シワ改善アイテムとして一斉を風靡したポーラの「リンクルショット」シリーズがその代表例だが、他の老舗企業でもハイブランドの目元ケアアイテムを投入する動きがみられる。

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　ナリス化粧品は、最高級スキンケアブランド「セルグレース」から、初めての高機能アイクリーム「セルグレース　フォーミュラ　アイ」（20グラム・税込１万１０００円）を発売する。販売チャネルは訪問販売および全国のナリス化粧品店舗、通販（公式オンラインストア）。「セルグレース」は、１９９５年にデビューした最高級ブランド。これまで複数回にわたってリニューアルを行い、時代のニーズに合わせて機能を強化してきた。