ブランド認知と導線確保
��リアル体験ならでは�¢i求

有名菓子店と２年連続コラボ

　「ミキプルーン　エキストラクト」を主力アイテムに事業を展開する三基商事では、ここ数年、リアルイベントによるブランドの訴求を行っている。「ミキプルーン」と言えば、俳優の中井貴一さんや瀧本美織さんを起用したＣＭとともに、一般消費者にも認知度が高いアイテムだ。１９７２年の発売以来、50年以上の歴史をもつ「ミキプルーン　エキストラクト」は、今も幅広い世代に愛用されている半面、代理店による直接販売を中心に展開していることから、「購入先が分からない」というケースも少なくない。「商品の認知度を実際の購入につなげるまでの導線の確保」は、同社のように歴史が長くブランドの知名度もある企業にとっては重要な課題。これに対する１つの取組みが「リアルイベントによる付加価値」の創出であり、９月３日〜９日の７日間、東京・渋谷の渋谷ヒカリエ内の「ＳｈｉｎＱｓ　ｂｙ　ＴＯＫＹＵ　ＤＥＰＡＲＴＭＥＮＴ　ＳＴＯＲＥ」とのコラボレーション企画を実施、「ミキプルーンフェア」としてアピールした。

多様化する体験型イベント

　ダイレクトセリング化粧品最大手のポーラでは、今年８月に有料の体験型イベントを実施した。名称は「Ｂ.Ａ　Ｔｈｅ　Ｂｌａｃｋ　Ｆｅｓｔａ」で、最高峰ブランド「Ｂ.Ａ」の現行シリーズ（第７世代の発売１周年を記念したもの。８月28日〜29日の２日間、銀座の会員制ラウンジ「ＧＩＮＺＡ　ＳＡＰＰＨＩＲＥ　ＬＯＵＮＧＥ」で開催された。「夏の夜の祝祭」をモチーフとしたラウンジで、「Ｂ.Ａ」の各アイテムを体験できる没入型のタッチアップ体験をはじめ、さまざまな展示でブランドをアピールしたほか、「PÂTISSERIE ASAKO IWAYANAGI」とのコラボとして、Ｂ.Ａをイメージしたオリジナルスイーツ・フードを提供。また、参加特典として、「Ｂ.Ａ」のローション、ミルク、10月１日発売の新アイテム「アイゾーンクリーム」のミニボトルサンプルをプレゼントするなど、参加者の満足度を高める工夫がなされた。イベントを有料化して参加者を限定することで、よりコアな付加価値を提供する狙いがあった。