体験型拠点を開設、戦略アイテムを投入

　成長軌道を目指す外資ＭＬＭの動きが活発だ。ＲｉｍａｎＪａｐａｎは、ブランド体験型拠点の開設で新規登録に弾みをつける。ニュースキンジャパンと日本シャクリーは、スポンサリング活動の推進や主力品のユーザー層の拡大を目的に、戦略アイテムの活用を進める。３社の取り組みを紹介する。

ＲＩＭＡＮ

　韓国ＲＩＭＡＮ（リマン）社の日本法人であるＲｉｍａｎＪａｐａｎ（東京都港区）は、サロンスタイルのブランド体験型施設を都内六本木に開設。10月19日より運営を開始した。近年上陸した外資の中では、かなりのスピードで会員を増やしており、累計登録数はすでに３万を超えている。拠点開設で更に弾みをつける。
　昨年12月、登録受付とＯＴＧ販売の開始に合わせて実施したプレオープンイベントは、東京・大阪の２会場で計約１１００名を動員。11月20日〜21日のグランドオープンイベントは１５００人の参加を見込む。
　好調な新規と高いリピート率を背景に、４月までに黒字経営に移行。新施設の運営費は日本法人の利益で賄っている。
　10月16日の開設イベントは延べ２８０人が来場。

ニュースキン

　９月14日〜16日の３日間、世界大会の「グローバルライブ」がＫアリーナ横浜で行われたニュースキンジャパン（東京都港区）。ここで、米国本社の経営陣より、今後の事業政策の柱の一つとして、栄養状態をチェックできるスキャナーの活用推進が示された。スポンサリング活動をサポートする重要なビジネスツールとして、日本でも段階的な普及が進められる。
　同社におけるスキャナーの歴史は長い。日本は04年に初代モデルを投入。機器のスリム化やチェック時間の短縮などをともなうモデルチェンジが行われてきた。

シャクリー

　各種大豆プロテインシリーズを販売する日本シャクリー（東京都新宿区）は10月10日、同社として初となるスープタイプを発売した（３面記事参照）。毎日の食事に取り入れやすい形態とすることで、プロテイン摂取に関心の薄い層を開拓する狙い。年２回、シーズン毎に投入する限定製品にも位置付ける。
　昨年、創業50周年を迎えた同社を代表する製品「インスタントプロテイン」は、水等に溶かして飲むパウダータイプとなる。
　様々なフレーバーを展開し、５年前には大型リニューアルに着手。味のバランスや口当たりを見直して飲みやすさを高め、パッケージも一新した。個々の好みや時代のトレンドにマッチさせるため随時、見直しを図ってきた。
　近年は、パウダータイプより手軽に口にしてもらえる製品として、21年にクッキータイプの「ベイクド」、22年にドリンクタイプの「クイック」をラインナップに追加。