機能性表示での展開増加
スキンケアとの連動も

　内面美容、外面美容という考え方は、およそ２０００年代前半頃から浸透・定着してきた。サプリメントの利用が一般的なものとなった現在、ダイレクトセリング化粧品分野でもほとんどの企業がサプリメントや栄養補給食品を自社のラインナップとして展開しており、化粧品によるスキンケアと同時に、それらを摂取することで身体の内側からも美容・健康をサポートする提案を行っている。外面美容である化粧品分野では、高機能化に伴ってエビデンスにもとづくブランディングがトレンドの１つだが、内面美容を司るサプリメント類でも、機能性表示食品などを展開することで、より機能性を分かりやすくアピールする動きが強まっているようだ。

��飲むリンクルショット�＃ｭ売へ

　ポーラが展開するシワ改善ブランド「リンクルショット」、その主力アイテムである「リンクルショット　メディカル　セラム」は、シワ改善という機能性に加え、単品使い可能という手軽感からポーラブランドのフックアイテムとしての役割を担っている。２０１７年の初代発売時には、発売から９カ月で約１１２億円を売り上げ、ポーラの過去最高業績に大きく貢献した。２０２７年１月１日には、３代目の新「リンクルショット　メディカル　セラム」を投入し、機能性を強化するとともにパッケージデザインを大幅に変更して新規層の取り込みを狙う。合わせて、「リンクルショット」ブランドでは初となる内面美容アイテムを２０２７年中に発売することで、ブランド力の底上げを図る。商品の全貌は明らかではないが、ポーラは「肌の健康に役立つ」ことに関する機能性表示食品に関連して、機能性関与成分「オーランチオキトリウム由来ペンタデカン酸」を配合した機能性表示食品の届出を行い、10月５日付で受理された。「真皮」を機能性表示に含む届出が受理されたのは今回が初めて。

グループの力活かした展開

　アシュランでは、グループシナジーを活かした機能性表示食品を展開している。２０２４年10月に設立した「出水ヘルスウォータ」（鹿児島県出水市）では、グァバ茶ペットボトル「出水のグァバ茶　神秘也」について、能性表示食品として届出を行い本格的な販売を開始した。
　グァバ茶にはグァバ葉ポリフェノールが含まれており、血糖値やコレステロール値が気になる人、花粉症やアトピー性皮膚炎などのアレルギー症状が気になる人など、健康志向の高い消費者をメインターゲットに幅広いニーズがある。機能性表示食品「出水のグァバ茶　神秘也」は、名水として知られる出水の水と、出水農産で栽培しているグァバ葉を原料に用いており、飲み口はさわやか。ノンカフェイン飲料なので、子どもから大人まで幅広い世代で手軽に摂取できるのが特徴。